獨占9成足球賽事版權互聯網體育哪家強

发表于 2025-11-02 20:26:16 来源：沙參心肺湯網

　　最近兩年，在互聯網時代的大背景下，眾多網絡新媒體紛紛崛起，樂視、微鯨、PPTV、騰訊、小米等互聯網企業開始進軍體育產業，斥重金購買甚至買斷國內外體育賽事的轉播權。據了解，互聯網企業手中的賽事版權已經高達九成，十分驚人。加上政策上的鼓勵，從2014年開始國家連續出台了一係列政策，放寬了體育賽事轉播權的限製。這些互聯網巨頭勢如破竹，大有把體育版權一網打盡之勢。

　　體育賽事版權向互聯網轉移是一大方向，版權費也隨著這些互聯網企業大肆爭奪而一飛衝天，樂視27億拿下中超新媒體版權，PPTV2.5億歐元拿下西甲全媒體獨播版權，騰訊五年5億拿下NBA在中國的網絡獨家版權......廉價賽事版權已成曆史，羊毛出在羊身上，這些天價版權費最終總會由消費者來埋單，也許未來球迷們將不會在電視上看到球賽了，付費模式已經悄悄到來。

　　▲全球頂級賽事直播版權

　　也許在三四年前，肯定不會有人花錢去看球賽，並且在許多人的印象裏，網絡體育賽事直播都是轉播間設施粗糙、直播畫麵不清晰、解說不夠專業等等，但近兩年來，隨著更強的資本注入，網絡賽事直播技術以及專業人才的培養上得到了極大的提升，以樂視、騰訊視頻、PPTV、微鯨等為代表的互聯網新媒體企業不斷投入巨資搶占體育賽事版權，不斷挑戰傳統電視轉播。眼見著各大賽事轉播權越來越分散，那麽熱門比賽到底該看哪家呢？

　　樂視體育土豪任性大量囤積體育版權

　　對於樂視在體育版權的做法，隻能用土豪有錢任性來形容，他們對體育版權的追求近乎瘋狂，從成立至今不過短短兩三年時間裏，就擁有了17類運動項目、121項頂級比賽版權，實現平均每年4000場的賽事直播。不斷增長的比賽轉播權涵蓋了足球、籃球、網球、賽車、高爾夫等賽事，其中75個項目為獨家版權。

　　▲樂視體育擁有大量體育賽事版權

　　尤其是在今年年初樂視體育以兩年27億人民幣夠得了中超僅僅兩年的新媒體版權，讓眾多業界人士以及網友大呼看不懂。難道中超也要付費了嗎？小編看來，中超推行收費模式觀看實施起來很難，一是比賽時很多地方台會有直播，並且一場球賽門票最低不過幾十元，現場觀賽不是更爽？何必花錢對著小小屏幕發呆。

　　▲樂視體育版權布局

　　樂視花27億購買中超播放權，也許是想通過這次行為來擴大影響力，提高樂視體育的知名度，樂視靠中超是為了賺眼球，足球帶來的知名度和附帶的利潤前景太誘人，畢竟樂視體育放眼的是整個中國的體育產業，隻是前期需要通過某些渠道來打造品牌的影響力，這樁買賣注定是賠本的，但是樂視體育不在乎，他們就要這麽玩。

　　樂視體育這種不計成本撒網式布局，大量囤積體育版權，邊撒網，邊布局，這條道路並不好走，在前期的投入損耗非常大，需要一段漫長的時間和大量金錢慢慢培養用戶習慣，但是一旦實現全生態布局，消費者們用的手機、電視、觀看平台、甚至觀看球隊都是樂視家的，這時候基於足球產業的垂直生態鏈就已經布局成功，用戶在自己毫無察覺的時候就已經陷入其中了。

　　PPTV聚力五年西甲全媒體版權

　　2015年8月5日，PPTV聚力在南京召開發布會，正式對外宣布PPTV聚力以2.5億歐元獲得2015—2020年西甲聯賽中國地區獨家全媒體版權。獨家全媒體版權意味著什麽？這將包括電視、網絡、新媒體及公共播映權媒體的播出及版權分銷權益，中國大陸、中國台灣和中國澳門的西甲權益也全歸PPTV。此次PPTV聚力與西甲聯盟將針對西甲聯賽在中國地區的播出和推廣以及更大規模的商業合作上攜手共進，將“世界第一聯賽”的影響力與中國市場進行更緊密的連接。

　　▲PPTV拿下西甲五年全媒體版權

　　為了迎合東八區的中國觀眾，西甲聯賽甚至將部分場次開球時間的決定權交給了中國版權方。自上賽季開始，中國球迷們有機會不用熬夜就可以觀看到皇馬、巴薩等豪門球隊之間的對決。

　　不同於其他視頻網站主打電影、電視劇、綜藝節目等大眾類視頻節目資源，PPTV體育一直致力於布局高端與垂直的賽事內容布局和賽事版權，而作為最早做體育直播的視頻網站，PPTV也培育了大量的互聯網體育粉絲，但是一直被網友詬病的解說、畫質、流暢度和專業度方麵的問題還需要發力解決，強化直播優勢。

　　依靠其龐大的球迷資源，立足於視頻播放平台的同時，向體育產業鏈的兩端延伸，依托蘇寧為PPTV提供了強有力的支持，並在幫助PPTV產品開發和升級方麵，蘇寧提供了可靠的數據。而PPTV也通過在電視上與消費者的交互從而引導消費者的消費習慣，為蘇寧推動在電視端的發展。

　　微鯨布局較晚但盡頭強勢

　　盡管布局較晚，但是微鯨也表現出強勢的盡頭，前不久，微鯨電視宣布拿下德甲聯賽的直播版權，這也是繼微鯨電視囊括中超聯賽、中國之隊、中國大學生足球聯賽、世俱杯、歐冠賽等核心體育賽事之後，在體育賽事上再下一城。在2016-2018年兩個賽季中，微鯨電視將於每周末直播重要賽事，並擁有德甲所有比賽集錦的播放權和製作權。

　　體奧動力去年5年80億元的價格夠得2016－2020年中超聯賽的轉播權，華人文化作為其中唯一一家完全市場化運作的基金參與。作為華人文化旗下唯一的智能電視品牌，也就意味著微鯨在中超的資源上有著得天獨厚的優勢，未來微鯨電視上也許可以觀看中超直播以及更多相關的節目資源。

　　寫在最後：

　　近兩年，互聯網圈子裏“內容付費”這場暴雨下的如此猛烈，在互聯網時代來臨的大趨勢下，互聯網+體育產業的競爭將愈加激烈，一大批網絡新媒體迅速崛起，逐漸成為體育行業中的翹楚，互聯網體育生態也將迎來井噴式的發展。而對於廣大球迷的角度來說，殺敵一千，自損八百，這些網絡巨頭在推動互聯網體育發展的同時，希望不要看到盲目競爭，泡沫越積越大，最終受傷的還是廣大消費者們。

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